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7天欲进军中高端酒店 首家“mini五星”酒店年内推出

 
  最后修改时间:2012-3-16 发布人:本站  
  在昨日举行的7天酒店7周年庆典上,CEO郑南雁透露7天正在筹划新的中高端酒店连锁品牌,第一家店很有可能在今年年内推出。新品牌将组建完全独立的团队,并完全独立与7天现有的经济品牌单独运作,同时7天计划寻求合作伙伴共同运作。但对于品牌名称、团队构成、以及未来的合作方等内容,郑南雁拒绝透露进一步信息。

  从去年年末开始,国内排名靠前各大经济连锁酒店品牌纷纷发力向中端市场突围,如家和汉庭几乎同时宣布旗下的和颐以及全季品牌开始加速扩张,格林豪泰则推出了全新的中端酒店品牌格林东方。但对于各自中端品牌的市场定位,各经济酒店品牌似乎还处在探索阶段,并未有明确的方向。

  但后来者7天在品牌定位上显得更加明确,现任COO林粤舟告诉网易财经,7天对新中端品牌的定位是“mini五星”,即从五星级酒店的标准上向下切入,在服务标准上对五星级酒店稍作减法,同时价格上也与五星级酒店略微拉开差距。据悉,7天新品牌在北京市场的房价预计在600-800元之间,房间数在150-200之间。

  这意味着各大国际高端酒店品牌将成为7天潜在的竞争对手,但与国际酒店管理集团的运营模式不同,7天仍将采取租赁物业并加以改造的直营模式对新品牌进行运作。在高端酒店平均房价不断下探、促销力度不断加大的竞争环境下,7天的新品牌所面临的竞争压力无疑非常大。郑南雁并未回避可能面临的价格战问题,其向网易财经表示,新品牌推出后也可能在原价格基础上通过打折促销来拓展市场。

  但郑南雁认为,中国的中高端酒店市场仍然非常具有前景,原有的高端酒店依靠地产投资热而催生的模式将难以为继,未来中高端酒店市场将回归到依靠酒店客房经营为主的生存模式。郑南雁预计,7天的新品牌在未来5-10年之内将开出100家,最开始的扩张区域仍将集中于北上广。
 
 
 

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